Che cos’è l’intento di ricerca online?

Avete mai sentito parlare di intento di ricerca?
Che cosa a che fare con voi e con il vostro sito web?

L’intento di ricerca è l’obiettivo che si pone un utente quando fa una ricerca online.

Esistono diversi tipi di ricerche, quindi di intenti.

Le ricerche informative

Sono le query, o ricerche, generiche. Come risultato di questa ricerca non ci si aspetta un acquisto: sono ricerche che gli utenti fanno per informarsi su un qualunque argomento.

Qualche esempio?

“Come si pulisce il forno?”.
“Come si infilano le stringhe in una scarpa?”.

Perché è importante avere contenuti sul proprio sito web che rispondono a questo genere di ricerca? Se consideriamo questo come il primo passo del viaggio di acquisto di un utente, essere già lì con lui è un vantaggio.
Se poi i contenuti che gli diamo gli sono utili e ci reputa affidabili, quando sarà il momento di comprare sarà naturale per lui pensare a noi.

Le ricerche transazionali

Sono quelle ricerche cha fa un utente quando è pronto all’acquisto.
Ha cercato come si pulisce il forno, ma adesso ho finito il prodotto e lo cerca online.
Queste ricerche sono correlate alle categorie e ai prodotti che sono presenti sul vostro sito web.

Ad esempio: “Il miglior prodotto per pulire il forno”, “Scarponi da montagna resistenti”.

Le ricerche navigazionali

In questo caso l’utente sa cosa vuole e sa perfettamente in quale sito andarlo a cercare.

Qui non c’è da fare un grosso sforzo a livello di contenuti. Se cercano il tuo sito per acquistare direttamente da te è perché ti conoscono, magari hanno già comprato da te e sono stati contenti.
Un esempio di ricerca navigazionale: “Fondotinta Sephora”.

Chi fornisce le risposte alle ricerche online degli utenti?

Il motore di ricerca. Nella stragrande maggioranza dei casi: Google.
E come facciamo a fare in modo che Google scelga il nostro sito e lo proponga agli utenti come risultato delle loro ricerche?
Con la SEO!
È la SEO che si occupa di organizzare la struttura e il contenuto di un sito in modo che il motore di ricerca lo “agganci” facilmente e lo proponga agli utenti del web.
Nel nostro sito dovranno quindi essere presenti contenuti che rispondono a tutti e tre i tipi di ricerca degli utenti.
Non è un lavoro che si fa una tantum, ma un continuo processo di aggiornamento e aggiustamento che rende il tuo sito SEO friendly.

Se hai il dubbio che la tua SEO non sia amica delle ricerche degli utenti, contattaci.
Faremo insieme il punto della situazione e ti spiegheremo quali strategia applicare per migliorare!